老字号们“逆生长”的秘密……

来源:经济之声微信公众号

消费现在已经成为

中国经济发展的重要支撑之一,

然而,新的消费热点正在出现。

让这种支撑力更强。

经济之声今日发布系列报道《新概念消费》关注:“新国家浪潮”

北冰洋苏打,回飞棒运动鞋,永久自行车...近年来,这些“老品牌”正以新的方式回归。与此同时,大量崭新而犀利的国内品牌迅速崛起,成为年轻消费者的标准趋势。也有许多品牌运用“新民族潮流”(New Nation Tide)的概念,通过巧妙地融入中国元素来迎合消费者。在消费群体中,这种“新国货”的消费趋势也被称为“新国潮”。“新民族潮流”概念的出现可以追溯到近年来一些中国“老字号”品牌在网上的流行。年轻一代已经逐渐意识到新的民族产品除了怀旧之外的新魅力。旧品牌、新国货、东西方、传统与现代,“新国潮”自然有了新的诠释。当然,“新的国家趋势”中最引人注目的是中国传统商品的旧品牌,它会让消费者耳目一新。跟上传统,无愧于互联网的普及,投身科技,展示你的美丽——这可能是老字号集体“愤怒刷”的新形象。近日,第十三届中国老字号品牌博览会在上海展览中心开幕。全国200多个知名老字号集中在“狂欢”上,看穿老字号“反向增长”的秘密。老凤翔眼镜公司总经理李吉果:不断开发新产品线和珠宝眼镜跨界组合。例如,我们有一面装饰镜。侧面的装饰部分可以拆下,耳环也可以取下。这个过程是独一无二的。

世博会上的“老字号”使品牌“老化”,激发了旧品牌的新价值,这只是当前“新民族浪潮”的缩影。以李宁和太平鸟为代表的中国服装品牌,才真正让“新民族浪潮”成为全民关注的热门话题。他们突然摆脱了“老式”和“过时”的标签,用东方美学征服了国际展览。成功的反攻击运动鞋现在不仅在中国受到年轻人的欢迎,而且成为许多国际时尚人士的潮流搭配项目。会理首席设计师鲍何仪:如何在有限的条件下最大限度地发挥性价比非常具有挑战性,因为我们想做一些更酷的事情,把会理变成一个更国际化的品牌。

中国老字号品牌国际交流中心副主席张若松(Zhang Rexong)认为,在“新的民族潮流”的流行下,旧品牌的价值将会复兴。全新的市场效果可以通过概念营销、专业销售渠道支持和重新包装设计来实现。除了中国老字号的“新民族浪潮”之外,其他消费领域也出现了大量新的、犀利的国内品牌。Tmall发布的数据显示,美容行业正面临最强的“全国趋势”。今年6月18日,天猫589个国内美容品牌的营业额同比增长100%以上。天猫化妆品总经理陈Xi:技术含量相对较高的国产化妆品整体增长率非常好,甚至威胁到进口品牌的地位。

“新农村浪潮”正在蓬勃发展。“老字号”呈现出新的面貌。新的、锋利的中国商品非常受欢迎。也有许多品牌运用“新农村浪潮”(New Country Tide)的概念,通过巧妙地融入中国元素来迎合消费者。走进北京西城区的一家24小时便利店,中国红货架、印有“大熊猫”和“中国制造”图案的健力宝、以及“我的爱国浪潮就是红色”t恤等吸引了前来购物的消费者的注意力。由中国连锁经营协会发起的“我的爱国浪潮正红”运动近日在全国40家便利店企业的40,000家门店中展开。中国连锁商店协会副秘书长王洪涛:新中国是红色的,另一方面,我们的行业也是红色的。这个想法也得到了每个人的积极响应,包括这些国家的商品销售也非常好。

如今,许多年轻的“潮人”把中国品牌穿在身上,涂在脸上,然后放进购物篮,这已经成为一种标准。阿里研究所发布的《新中国商品的伟大未来——2019年中国消费者品牌发展报告》显示,“90后”和“00后”对国际品牌的敏感度正在下降,“新中国商品”已经成为“90后”的新消费趋势。天猫营销平台事业部总经理刘波:在过去的一年里,年轻消费者对“国产商品”和“民族潮流”的搜索增加了三倍,需求也大幅增加。品牌供应商认为这是一个非常好的方向和机会。

《中国青年报》经济部主任袁攀认为,“新的民族浪潮”让中国品牌在东方美学中更具吸引力,同时也让更多年轻消费者认同它,这也反映了中国经济繁荣背景下的文化自信。“80后”、“90后”和“95后”的成长轨迹实际上正处于中国的创造力和影响力在世界上不断上升的阶段。在这个过程中,这一代年轻人非常自信。他们为“新民族浪潮”的诞生做出了贡献,为我们的“老字号”和本土原创品牌的产生注入了新的活力。

记者:秉文