安踏儿童、lily女装、背带秋裤……纽约时装周再掀中国潮

《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

鲁道夫·英格拉姆是当今世界上跑得最快的孩子,她穿着中国安踏(一个24小时的简单模特展示中国商界女性的节目)和中国吊带连身裤给外国人留下深刻印象...从9月4日到11日,来自世界各地的设计师聚集在纽约,一个时尚圣地和时尚品牌之城。中国军团在2019年纽约时装周上再次抢镜。你能从这个趋势中得到多少?

安踏儿童:尊重奥运200亿新目标

从galeries lafferd时代起,一个小天使男孩牵着galeries lafferd或一个男模特的手。在时装周上,孩子们通常比超模更受关注。

北京时间9月9日,安踏儿童品牌安踏儿童(anta kids)亮相纽约时装周“中国日”秀场。这是安踏第一次出席国际时装周。

整个节目的主题是“年轻固执的家庭”。主题是体育表演风格。相关产品基于奥运元素。推出了三个系列“固执的家庭、来源、自豪和能干”。

值得注意的是,跑道上的孩子们是当今世界上最受关注的孩子,包括鲁道夫·英格拉姆(rudolph ingram),一个绰号为“火焰”的男孩,在100米短跑中以13.48秒的惊人成绩,7岁的服装设计师haileigh,最年轻的国家地理摄影师Hawkeye huey sai de Silva,9岁的时尚插画家亲爱的giana,gavin thomas,以及其他具有杰出专业知识和受欢迎程度的孩子。

“除了提高知名度和在舞台上展示品牌精神之外,我们希望在第二个十年里,除了专业体育部门以外,还能推出一些新产品,作为一个重要的增长点。”安踏儿童总裁林向华告诉《中国经济周刊》。

安踏儿童成立于2008年,品牌已经成立11年。安踏集团旗下有三个童装品牌,安踏童装、斐乐童装和京口童装,多年来在中国儿童运动服装市场占据第一位。

中投咨询公司发布的2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告显示,2017年中国童装市场规模为1597亿元,五年(2017-2021年)平均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模为2177亿元。

安踏儿童为自己设定的目标是到2025年实现200亿的商业规模,成为中国儿童的第一品牌。它还想在未来的儿童体育运动中追求世界第一的地位。

目前,时尚界在体育运动中非常受欢迎。芬迪、kenzo、gucci、Balenciaga等奢侈老字号品牌专门推出运动童装。

安踏儿童品牌高级总监江妍表示,纽约时装周项目首次构思于2018年,并于2019年初进入实质性筹备阶段。由于母品牌安踏是中国奥委会的官方合作伙伴,受此影响,本次展会童装品牌的大部分商品创意来自奥林匹克运动。其中,万家源系列是安踏儿童与潮流品牌OpeningCeremoni的合作。从马吉拉时装屋到迪士尼,各种品牌都喜欢与Opening Caremoni携手合作,所以Opening Caremoni是“最成功的爆炸性驱动力”。

安踏儿童总裁林向华对《中国经济周刊》记者表示:“对安踏来说,业务第一、分享第一是不够的。在新的十年里,我们希望安踏儿童真正成为国际模特,站在世界水平上,所以我们找到了合适的位置,最终选择了纽约时装周。”

莉莉的商务女装和三枪时尚秋裤掀起中国潮流

如果说2018年纽约时装周的“老干妈”礼服令人惊艳,那么这个纽约时装周,不仅中国商品的“秋裤风格”品牌在社交网络上不断被搜索,而且新中国女性的独特设计,如24小时穿着和试衣,也吸引了许多国际时尚买家好奇地询问。

其中,中国品牌“三枪”推出的秋裤最为抢眼,网友称之为“养生保暖时尚”,是今年冬天的必备单品。

三枪诞生于1930年,也是中国早期服装品牌之一。尤其在内衣领域,中国第一款抗菌内衣、中国第一款莫代尔内衣和第一款保暖内衣都来自“三枪”。

作为一个历史悠久的品牌,三枪曾经经历过低潮。2000年,一家美国公司想买三枪。一度,它达到了谈判条件的地步。经过深思熟虑,三枪队的高层拒绝了。

得益于电子商务的普及,三强于2011年开始转型,并于2016年成为天猫电器产品的第一卖家。这次参加纽约时装周也是中国内衣品牌首次在国际展会上发布自己的产品。

在纽约时装周上,设计师团队解构了三把枪的标志,用最新的面料、技术和设计理念表达了“吊带和连体秋裤”的设计,令外国人惊叹不已。

同样,莉莉实际上是一个注册了几十年的中国品牌。其母公司是中国丝绸集团。莉莉目前在中国市场拥有900多家店铺,在巴黎、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国、马来西亚和印度尼西亚等海外城市拥有约70家店铺。

在新闻发布会上,莉莉创新性地用“普通人”来参与节目。她以24小时为主题,通过11幅不同职业、身份和背景以及多样化时尚表达的中国女性形象,生动地展现了“新中国女性”的24小时准确写照。

莉莉商务时尚总经理陈川表示,此次纽约时装周希望在与世界讨论女性发展的过程中充分展示“新中国女性”的形象,将融合中西文化的中国女性的审美鉴赏推向更广泛的消费群体,并将年轻、独立、多元、包容、时尚的中国新女性的精神核心转化为更具个性和设计感的商务时尚产品。

值得一提的是,苏格兰设计师乔纳森·桑德斯(jonathan saunders)也出席了莉莉的纽约时装周秀。他不只是来看表演的。他最新的身份是莉莉的创意总监。在此之前,他是美国时装设计师品牌黛安·冯芙丝汀宝(diane vonfurstenberg)的首席创意官,在业界享有很高的声誉。

编辑:张燕

编辑:国方